유튜브, TV 광고도 ‘쇼핑몰’로…리모컨으로 제품 고르고, QR로 바로 결제까지!

유튜브가 인터랙티브 쇼핑 광고 기능을 탑재한 새로운 TV 광고 포맷을 공개하며, CTV(커넥티드 TV) 시장에서 광고 전략을 한 단계 끌어올렸습니다. 이번 발표는 수요일 열린 유튜브 업프론트 행사에서 이루어졌으며, 레이디 가가의 공연과 미스터비스트(MrBeast), 브리타니 브로스키(Brittany Broski) 등 유명 유튜버들의 출연으로 눈길을 끌었습니다.

 

🛒 TV 광고가 ‘쇼핑몰’로 변신

유튜브의 신규 쇼퍼블 광고 포맷은 TV 화면 오른쪽에 제품 피드 형태의 인터페이스를 제공, 광고 시청 중 리모컨으로 여러 제품을 탐색하고 선택할 수 있습니다. 제품을 선택하면 스마트폰으로 QR 코드를 스캔해 즉시 구매 페이지로 연결되며, 또한 링크 전체를 스마트폰으로 전송할 수 있는 기능도 제공되어, 여러 상품을 한 번에 장바구니에 담고 쇼핑할 수 있습니다.

 

📺 유튜브, 미국 TV 시청 1위

닐슨에 따르면, 유튜브는 2년 연속 미국 내 스트리밍 시청 시간 1위 플랫폼으로, 넷플릭스, 디즈니+, 프라임비디오를 모두 제쳤습니다. 특히 2025년 1분기 기준, 미국 유튜브 시청자들의 주요 시청 기기는 TV였다는 사실이 내부 데이터를 통해 밝혀졌습니다.

 

🧠 브랜드 검색 1위 플랫폼

또한 유튜브는 미국 소비자들이 브랜드 정보를 검색하는 1위 플랫폼으로, 2024년 4분기 기준 CTV 기반 광고 캠페인으로 월평균 5,000만 건 이상의 전환(구매/클릭 등)이 발생했다고 밝혔습니다.

 

🆚 경쟁 격화

유튜브의 이러한 움직임은 쇼퍼블 광고 시장의 확대와 궤를 같이합니다. 같은 주, 아마존도 프라임 비디오에서 리뷰·할인·프라임 배송 정보가 포함된 인터랙티브 광고 포맷을 공개하며 경쟁에 불을 붙였습니다. 유튜브는 TV 화면이라는 ‘가장 큰 스크린’을 활용해 광고 → 쇼핑 → 결제로 이어지는 완전한 전환 퍼널을 제공하며, 브랜드와 소비자 모두에게 새로운 쇼핑 경험을 선사하고자 합니다.

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한 문장의 요점:
유튜브가 TV 시청 중 리모컨과 QR로 바로 쇼핑할 수 있는 인터랙티브 광고 포맷을 도입하며, 커넥티드 TV 시장에서 본격적인 커머스 플랫폼으로 진화하고 있습니다.