구글 AI 검색, 월 15억 명 돌파... 'AI 오버뷰'로 검색 시장 주도 가속화

구글이 검색 서비스에 AI 요약 기능을 도입한 지 2년 만에, ‘AI 오버뷰(AI Overviews)’를 사용하는 월간 활성 사용자 수가 15억 명을 넘어섰습니다. 현재 이 기능은 100개국 이상, 다양한 언어로 제공되고 있으며, 구글은 이를 자사의 검색 사업 성장과 수익성 강화를 위한 핵심 전략으로 삼고 있습니다.

---

📚 'AI 오버뷰'란 무엇인가?

• AI 오버뷰는 사용자가 "생성형 AI란 무엇인가?"처럼 질문하면,
  웹사이트 여러 곳의 정보를 AI가 요약한 결과를 검색 페이지 최상단에 표시합니다.
• 기존의 단순한 링크 나열 방식이 아닌,
  AI가 직접 답변을 생성해 제공하는 형태입니다.

---

📈 AI 검색 기능 성과 및 확장 현황

• AI 오버뷰: 월간 15억 명 이상 사용
• 서클 투 서치(Circle to Search):
  • 스마트폰 화면의 특정 부분을 하이라이트하고 즉시 검색하는 기능
  • 250만 대 이상 디바이스에 탑재 (작년 대비 40% 사용 증가)
• 구글 렌즈(Google Lens):
  • 시각 검색(Visual Search) 수요 급증
  • 10월 이후 검색 요청 수 50억 건 증가
  • 쇼핑 관련 렌즈 이용자 1분기 동안 10% 이상 증가

---

💰 광고와 수익 전략

• 2024년 10월부터 AI 오버뷰 내 광고 테스트 시작
• AI 기반 검색 결과에 자연스럽게 광고를 삽입해
  기존 검색 광고 수익 모델을 확장하려는 전략
• 최근에는 **‘AI 모드(AI Mode)’**를 시험 중
  • 복잡한 질의와 후속 질문을 대화 흐름 안에서 이어가는 기능
  • 챗GPT 검색, 퍼플렉시티(Perplexity) 등
    대화형 검색 서비스에 맞서려는 구글의 대응책

---

⚖️ 규제 리스크

• 미국 법무부는 구글이 검색 시장에서 불법 독점을 했다며
  크롬(Chrome) 브라우저 분리 매각을 요구 중
• 연방 법원도 구글의 애드테크(광고 기술) 시장 독점을 인정,
  향후 구글 분할 가능성까지 열려 있는 상황

---

🧠 요약

구글은 AI 기술을 검색 서비스에 적극적으로 통합하며, AI 오버뷰, 서클 투 서치, 구글 렌즈 등 다양한 형태로 사용자 경험을 혁신하고 있습니다.이러한 변화는 광고 수익 다각화와 검색 시장 점유율 방어를 목표로 하지만, 동시에 독점 규제 리스크라는 큰 도전에 직면해 있습니다.

---