틱톡 등장 이후 메타 성장 정체… 마크 저커버그, 독점 재판서 ‘직격 고백’

미국 연방거래위원회(FTC)의 반독점 소송 재판에 출석한 메타 CEO 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)가 “틱톡의 등장으로 인해 메타의 성장이 눈에 띄게 둔화됐다”는 사실을 직접 인정했습니다.

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"틱톡은 긴급한 위협이었다"… 저커버그의 증언

수요일(현지시간) 열린 FTC 재판에서 저커버그는 틱톡을 ‘가장 중요한 우선순위’이자 ‘매우 긴급한 경쟁 위협’으로 언급하며, 2018년 틱톡의 부상이 메타에게 심각한 위협으로 작용했다고 증언했습니다.

• “틱톡이 인기를 끌기 시작하면서 우리의 성장이 눈에 띄게 둔화됐다는 것을 체감했다.”
• “그 이후 수년간 틱톡은 메타가 집중적으로 견제해온 경쟁자였다.”

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틱톡과 함께 시작된 변화… 페이스북 지표 감추기?

틱톡은 모회사 바이트댄스(ByteDance)가 2017년 뮤지컬리(Musical.ly)를 인수하고, 2018년 이를 틱톡에 통합하면서 본격적으로 글로벌 시장에 안착했습니다.

• 이 시기를 전후해 메타(당시 페이스북)는 페이스북 단독 이용자 수 보고를 중단하고, 인스타그램·왓츠앱을 포함한 ‘패밀리 오브 앱스(Family of Apps)’ 지표로 변경했습니다.
• 이는 페이스북 단독 성장 정체를 감추기 위한 조치였다는 지적이 있었습니다.

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“이제는 친구 연결보다 ‘콘텐츠 발견’이 중요”

소셜 플랫폼의 핵심 성장 동력으로 여겨졌던 ‘네트워크 효과(지인 연결 기반 성장)’에 대해서도 저커버그는 패러다임 변화를 언급했습니다.

• “이제는 앱이 친구나 가족과의 연결보다는, 콘텐츠를 발견(discovery)하는 도구로 진화하고 있다.”
• “사용자들은 콘텐츠를 발견한 후, 이를 메신저나 다른 채널로 공유하고 있다.”

하지만 아이러니하게도, 메타는 최근 ‘오리지널 페이스북(OG Facebook)’ 회귀 전략을 추진 중입니다.

• 친구 요청과 활동을 강조하는 Friends 탭 개편, 뉴스피드의 알고리즘 개선 등 네트워크 기반의 소셜 경험 회복에 집중하고 있습니다.
• 저커버그는 지난 1월 “2025년 핵심 목표는 원래의 페이스북으로 돌아가는 것”이라고 강조했습니다.

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메타, 분사 위기 놓이나?

이번 FTC 재판은 메타의 인스타그램 및 왓츠앱 인수에 대한 반독점 위반 여부를 다투고 있으며, 만약 FTC가 승소할 경우 두 앱을 메타에서 분리하라는 판결이 내려질 수 있습니다.

• 이는 메타의 플랫폼 전략 자체를 뒤흔드는 결정이 될 수 있으며, 저커버그의 이번 증언은 틱톡에 대한 경각심과 메타의 위기감을 더욱 부각시키고 있습니다.