미국행 배송 중단한 Temu, 중국 직배송 포기…'트럼프 관세'에 전략 급변

중국 전자상거래 플랫폼 Temu(테무)가 미국으로의 중국산 제품 직배송을 전면 중단했습니다. 이는 트럼프 전 대통령이 ‘디 미니미스(De Minimis)’ 규정 폐지와 함께 중국산 제품에 100% 이상 관세를 부과하는 행정명령을 내린 데 따른 조치입니다.

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🚫 Temu, 더 이상 중국에서 미국으로 직접 배송 안 한다

• 변경 전: 중국에서 미국 소비자에게 직접 배송 → 평균 130~150%의 ‘수입세(Import Charges)’ 부과
• 변경 후: 중국발 제품은 모두 품절 처리, Temu는 미국 현지 창고 보유 상품만 판매
• Temu 공식 입장: “미국 현지 판매자 유치를 적극 추진 중이며, 미국 상인들이 더 많은 고객에게 다가가고 사업을 성장시킬 수 있도록 지원할 것”

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📦 왜 이런 일이 벌어졌나?

• 트럼프 행정명령 요약:
  • 디 미니미스 조항 폐지: 800달러 이하 상품도 이제 관세 부과 대상
  • 중국산 제품 관세율 100% 이상 인상
  • 타격 대상: Temu, Shein, Amazon 등 글로벌 전자상거래 플랫폼들

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🇺🇸 Temu, 미국 시장 철수 아닌 ‘로컬화 전략’

Temu는 미국 시장에서 철수하지 않고, 현지 창고 기반 판매 모델로 전환 중입니다. 더불어 미국 판매자 모집을 본격화하며 플랫폼 다변화에 나섰습니다. 이는 관세 회피 및 배송 속도 개선이라는 두 가지 전략적 목적을 동시에 달성하려는 시도로 해석됩니다.

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요약: Temu는 더 이상 중국에서 미국으로 제품을 직배송하지 않으며, 대신 미국 내 재고 상품만 판매하는 구조로 바꿨습니다. 이는 트럼프 대통령의 고관세 조치와 규제 강화에 따른 대응이며, 동시에 미국 현지 판매자 확보 및 물류 체계 현지화를 통해 새로운 전략을 펼치고 있습니다.