로블록스, “이젠 진짜 옷도 판다”…게임 안에서 실물 굿즈 판매 전면 허용

로블록스(Roblox)가 사용자 경험을 한 단계 끌어올리는 새로운 상거래 기능을 공개했습니다. 이제 게임 속에서 실제 상품(실물 굿즈)을 직접 판매할 수 있는 ‘Commerce API’를 모든 크리에이터와 브랜드에 정식으로 개방한 것입니다.

 

 

🛍 “게임하다가 바로 실물 구매까지”

로블록스는 2024년 중반 일부 브랜드 중심으로 해당 기능을 테스트했고, 지난해 9월에는 Shopify와 파트너십을 통해 실물 상품 판매 기능을 예고한 바 있습니다. 이번 정식 오픈으로 미국 거주 13세 이상 사용자는 모든 연령대 경험(게임) 내에서 실물 제품을 구매할 수 있게 됐습니다.

 

🧢 실물 후디 사면 아바타도 입는다!

신규 Commerce API는 실물 제품과 함께 디지털 아바타 아이템을 번들로 제공할 수 있는 기능도 포함되어 있습니다. 예를 들어, 실물 후디를 구매하면 게임 속 아바타도 동일한 후디를 착용할 수 있게 되는 식입니다.

로블록스는 동시에 ‘공식 판매자 인증 프로그램(AMP: Approved Merchandiser Program)’도 도입했습니다.
해당 배지를 받은 상품에는 로블록스 아바타에서 사용할 수 있는 디지털 아이템 코드가 포함되어 있어 정품 인증 역할도 수행합니다.

 

💄 유명 브랜드도 속속 합류

화장품 브랜드 펜티 뷰티(Fenty Beauty)는 로블록스 상에서 쇼핑 가능한 경험을 론칭할 예정이며, 이 안에서만 구매할 수 있는 한정판 글로스밤 ‘Grape Splash’ 색상을 선보일 예정입니다.

 

로블록스는 이번 기능을 통해 "기존의 딱딱한 온라인 쇼핑을 넘어선, 보다 소셜하고 몰입감 있는 쇼핑 경험을 제공하고자 한다"고 밝혔습니다.

 

📈 초기 매출도 고무적…6자리 수 수익

로블록스에 따르면, 크리에이터 스튜디오 Twin Atlas는 이 기능을 활용해 자사 게임 내에서 실물 상품을 판매했고, 단 몇 주 만에 6자리 수(달러 기준) 수익을 기록했습니다. 전체 주문의 90% 이상이 게임 내 구매로 발생했다고 합니다.

 

로블록스는 앞으로 파트너 확대 및 글로벌 시장 확장도 계획 중이라고 밝혔습니다.

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한 문장의 요점:
로블록스가 게임 내 실물 상품 판매를 전면 허용하며, 현실과 가상의 경계를 허무는 새로운 소셜 커머스 플랫폼으로 진화하고 있습니다.